To połączenie odbije się na decyzjach konsumentów

Analyza przeprowadzona przez Arylessence (amerykańską firmę tworzącą zapachy na zamówienie) wykazała, że ​​kolor i zapach wspólnie rzutują na decyzje zakupowe konsumentów. Konkretne kolory nadają kształt węchowym oczekiwaniom Według badaczy kolor produktu i jego opakowania wymuszają oczekiwania co do tego, jak powinien on pachnieć. Wystarczy jeden raz spojrzeć na wyrób, by tworzyć przypuszczenia o jeho zapachu. Zanim nakrętka zostanie zdjęta, butelka ściśnięta, a parfuma rozpylona, ​​konsumenci zdążą wyrobić sobie zdanie na téma produktu. Dlatego współpraca koloru i zapachu jest jednym z priorytetowych zadań, przed jakimi staje marka. Emocje, jakie przywołują kolor i zapach ściśle ze sobą współdziałają Kobiety, które wzięły udział w badaniu, oznajmiły, że są w stanie opisać zapach poszczególnych kolorów. Emocje powiązane z daną barwą odzwierciedlają emocje kojarzone z zapachem. Kolor i odpowiadający mu zapach tworzą zwycięski duet Konsumenci oczekują, że kolor i zapach będą solidarnie współpracować jako jeden organizm. Kluczem do sukcesu firmy jest zgodna koordynacja tych dwóch elementów. Im mocniejsze i pełniejsze połączenie między ogólną wizją marki , kolorem i zapachem, tym bardziej prawdopodobne, że klient nabędzie produkt. Należy się upewnić, że wszystkie ogniwa pracują w harmonii. Konsumenci bowiem przyswajają całość towaru, není to indywidualne komponenty. Wdrożenie koncepcji zapachów i kolorów, które się uzupełniają, skutkuje pewnym rozpoznáváním marki i pozyskaniem bardzo lojalnych fanów marki. Zapachowe a kolorystyczne składniki przynoszą efekty, gdy współgrają Poprzednie badania wykazały, że zapach jest neskuteczny, kiedy jest dobrany z elementami (kolorem lub muzyką), które według konsumenta wydają się niedopasowane. Na przykład zapach grzanego cydru nie będzie dobrze współpracował z pastelowym wystrojem lokalu, a kwiatowy zapach źle wypadnie na tle garażowej, brudnej oprawy i punk-rockowego huku wydobyęwajceów sigośgośceów.